Sie wollen

Da bei Milliarden von Internetseiten das Wiedergefundenwerden Ihrer Homepage kein leichtes Unterfangen ist, soll diesem Thema hier eine eigene Seite gewidmet werden.

Außerdem spielt dieses Thema in zwei weitere Bereiche (Layout und Web-Usabilty) der Homepage-Gestaltung hinein.

Lösen Sie sich mal für einen kurzen Moment von der Annahme, ein Internet-Benutzer würde Ihren Namen oder den Ihrer Internet-Präsenz kennen. Denn wenn Sie nicht ein großes, überregional tätiges und mit einem ordentlichen Werbebudget ausgestattetes Unternehmen betreiben, wird er wahrscheinlich nicht Ihre Internet-Adresse kennen.

Versetzen Sie sich stattdessen in die Gedanken des Surfers, der nach Informationen oder Produkten bzw. Dienstleistungen, die Sie bieten, sucht. Oder nutzen Sie Ihre eigenen Sucherfahrungen im Umgang mit Suchmaschinen.

Beispiel 1:
Frau K.* sucht im Internet mit einer beliebten Suchmaschine für Ihren Verlag eine neue Druckmaschine eines bestimmten Herstellers, bei dem sie früher schon bestellt hat. Allerdings kennt sie dessen Internet-Adresse nicht, glücklicherweise aber seinen Namen.
Leider führt die Eingabe des Namens in die Suchmaschine nicht zu dessen Seite. Sie versucht es weiter mit anderen Suchbegriffen, auch kombiniert mit dem Firmennamen. Nach einiger Zeit gelangt sie zu der Homepage eines anderen Druckmaschinenherstellers.

Pech für den eigentlich Gesuchten.

Beispiel 2:
Herr P.* sucht im Internet mit der selben Suchmaschine nach Informationen zum Thema "Wehrdienstverweigerung". Mit diesem einen Wort findet er sofort auf Seite 1 der Suchergebnisse die Antwort auf seine Fragen zum Thema.

Großartig für Herrn P.

(* Namen der Redaktion bekannt)

Beispiel 3:
Auszug aus einer Liste von Suchwortkombinationen im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung (Quelle Overture):

Suchen erfolgt im Dezember 2006
Anzahl	Suchbegriff
51949	suchmaschinenoptimierung
10097	erfolgreiche suchmaschinenoptimierung
9897	professionelle suchmaschinenoptimierung
5699	bereich suchmaschinenoptimierung
1000	suchmaschinenoptimierung hannover
818	suchmaschinenoptimierung typo3
741	suchmaschinenoptimierung moers
563	suchmaschinenoptimierung nrw
514	hannover suchmaschinenoptimierung
453	suchmaschinenoptimierung beratung
449	suchmaschinenoptimierung online shop
447	suchmaschinenoptimierung burgdorf
425	kostenlos suchmaschinenoptimierung
384	suchmaschinenoptimierung oldenburg
382	suchmaschinenoptimierung erfolgsbasis
374	burgdorf suchmaschinenoptimierung
372	suchmaschinenoptimierung hamburg
349	suchmaschinenoptimierung lbeck
330	suchmaschinenoptimierung berlin

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Sie können sehen, dass

1. "Suchmaschinenoptimierung" als einzelner Suchbegriff 51949 mal in einem Monat recht häufig benutzt wurde,
2. das Internet genutzt wird, um sich online zu informieren und dann vor Ort regional angebotene Leistungen zu finden. Wie sonst sind Suchanfragen wie "suchmaschinenoptimierung berlin" zu erklären ?
3. die Suchwortkombination "erfolgreiche suchmaschinenoptimierung" mit 10079 Aufrufen darauf hindeutet, dass es schon diverse schlechte Erfahrungen mit Homepages gibt, bei denen das Thema vernachlässigt wurde.

Ob die Suchmaschinenoptimierung erfolgreich ist, stellen Sie fest:

1. An der Resonanz der Besucher Ihrer Seite (Besucheranzahl, Aussagen wie "Ich habe Ihre Homepage gefunden" u.ä.)
2. Mit eigenen Tests der für Ihre Seite wichtigen Suchwortkombinationen. Dabei testen Sie am besten mit Einzahl, Mehrzahl, Synonymen und verschiedenen Wortstellungen.
3. In Ihrer Homepagestatistik, wo die Suchworte dann auftauchen müssen.

Ein Beispiel aus der city-map-Suchwort-Statistik der Homepage unseres Kunden Kaminhandel Uckermark aus Prenzlau (wasserführende kamineinsätze):

Die Zahlen sagen nicht aus, wie häufig diese Begriffe insgesamt in den Suchmaschinen verwendet wurden, sondern wie häufig die Seite unter diesen Begriffen gefunden und angeklickt wurde. Mit Hilfe der city-map-Statistik kann man gut nachvollziehen, mit welcher Suchwort-Kombination die Homepage an welcher Position momentan gelistet wird und herausfinden, welche Suchworte wichtig sind und welche weniger wichtig, um so die Seite entsprechend anzupassen.

Kurioses Beispiel 4:
Herr oder Frau Surfer Unbekannt sitzt nachts vor dem Bildschirm und sucht schlicht "Tröstliches". Er oder sie findet eine Seite des city-map-Marktplatzes, in dem dieses Wort vorkommt.

Wir hoffen, dass die Seite trösten konnte.

Wenn Sie wissen möchten, welche Seite das ist, suchen Sie doch mal nach "tröstliches uckermark".

Bedenkliches Beispiel 5:
Im Zusammenhang mit Homepage wird sehr häufig nach kostenlos gesucht. Nach unseren Erfahrungen können wir davon nur abraten. Kostenlose Homepages kosten Sie doch was: entweder Ihre Zeit und Mühe oder Ihre Besucher bzw. potentiellen Kunden.

Oder würden Sie Ihren Sohn, Schwager oder Bekannten im Baumarkt eine Etagenheizung zusammenkaufen lassen, die er dann aber nicht anzuschließen weiß ? Und Sie wundern sich, dass die Wohnung nicht warm wird.

Auch wenn es einige kritische Stimmen zur meistbenutzten Suchmaschine (Sie wissen schon, die mit den vielen o's) und Zweifel an manchen Statistiken gibt:

Unsere Erfahrung und sicherlich auch Ihre besagt, dass sie die momentan wichtigste Suchmaschine ist.

Eine andere Erfahrung, die auch von Statistiken untermauert wird, ist: Die Internetbenutzer beginnen sehr häufig ihre Online-Sitzungen mit Suchanfragen. Selbst wenn sie zuerst versuchen, die Adresse aus dem Gedächtnis zu holen, spätestens nach dem zweiten Versuch, bei dem wieder ein Bindestrich vergessen wurde, wird eine Suchmaschine bemüht.

Fazit: Egal, welche Suchmaschine die beste ist oder welche benutzt wird und egal, wie gut die Suchergebnisse sind, die Benutzer werden auf Suchmaschinen angewiesen sein, da die Vielfalt der Internetseiten und damit auch deren Ähnlichkeiten sehr groß sind.

Einfach ist, sich zu merken, was ich als Benutzer suche.

Untersuchungen (die spielen wieder in den Bereich Web-Usability) zum Thema zeigen aber auch, dass der Surfer ähnlich ungeduldig ist wie beim Fernsehen. Zapp und hopp ist das häufige Motto:
Hat der geneigte Surfer eine Ergebnisliste, wird diese schnellstmöglich durchforstet. Wichtig ist also hier, Ihre Internet-Seite so aufzubauen, dass sie in der Ergebnisliste entsprechend aussagekräftig ist.
Und sie sollte beim Aufruf und kurzen Betrachten durch den Suchenden schnell geladen sein und ihm die Möglichkeit bieten, einzuschätzen, ob Ihre Seite relevant für ihn ist.

Dazu ein Zitat von Jakob Nielsen, dem amerikanischen Web-Usability-Experten aus seinem Buch "Designing Web-Usability": "Jede Web-Usability-Studie, die ich seit 1994 durchgeführt habe, zeigte dasselbe: Die Benutzer bitten uns, die Ladezeiten der Seiten zu beschleunigen. Anfangs war meine Reaktion etwa: 'Geben wir ihnen besseres Design und sie werden froh sein, darauf zu warten.' In der Zwischenzeit bin ich bekehrt und glaube nun, dass schnelle Antwortzeiten das wichtigste Gestaltungskriterium für eine Website sind."

Auch in Zeiten der schnellen Breitband-Internet-Verbindungen gilt dieses Prinzip. Die Verbreitung von DSL wächst weiter, derzeit sind laut einer ARD-Online-Studie 2006 48 Prozent der Internet-Benutzer in Deutschland mit DSL ausgestattet gewesen. Allerdings gibt es gerade im ländlichen Raum und auch an Orten, wo moderne Glasfaserkabel verlegt wurden, viele Gebiete, in denen auf lange Sicht keine kostengünstigen Breitband-Internet-Zugänge verfügbar sein werden.

Zum Thema Suchmaschinenoptimierung gehört auch die Verlinkung Ihrer Homepage auf anderen Seiten. Diese ist ein wichtiges Kriterium für Suchmaschinen, zu beurteilen, wie relevant Ihre Seite für den Suchenden ist. Die Suchmaschinen-Programmierer gehen davon aus, dass eine Seite umso wichtiger ist, je mehr andere Seiten auf diese zeigen.

Der Verbesserung der Verlinkung dient, neben anderen schönen Leistungsmerkmalen, der city-map Marktplatz. Lesen Sie dazu mehr unter Marktplatz Uckermark.

Hier soll nicht das ganze Thema abgehandelt werden - das haben schon Bücher oder andere Webseiten getan. Sehen Sie zum Beispiel die informative und aufschlussreiche Webseite des ehemaligen Suchmaschinenprogrammierers Klaus Schallhorn, der sich ausführlich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzt.

Deshalb und weil die Suchwortfindung und -optimierung ein recht individueller Prozess ist, bieten wir von city-map die Beratung vor Ort.

In diesem Beratungsgespräch können wir gemeinsam klären, welche Ansprüche Sie an Ihren Internet-Auftritt haben, wie wir als Internetagentur Sie dabei unterstützen können, diese zu erfüllen und welche Produkte city-map als Ihr Rundum-Internet-Dienstleister bietet.

Für die Kontaktaufnahme rufen Sie jederzeit die unten angegebene Festnetznummer an oder nutzen unser Kontaktformular.

Für Vorab-Informationen zu city-map-Produkten gehen Sie auf die Seite mit den Leistungen für ein erfolgreiches Internet-Marketing.