Wenn Sie Pressemitteilungen schreiben, bereiten Sie die Infos vorab und interessant auf, sodass die Bearbeiter nicht viel Mühe, aber sehr viel Lust haben, Ihre Nachrichten mit aufzunehmen. Für das Internet sind kleine, prägnante Texte sehr hilfreich.

Sie können Bilder per Mail mitschicken, dann aber besser nur als Vorschaubilder (ca. 200x150 Pixel, Dateigröße max. 20 kByte). Das erspart Ärger beim Empfänger, außerdem werden zu große Bilder im Mail-Programm nicht an die Fenstergröße angepasst und sind dann häufig nur im Ausschnitt zu betrachten.

Sinnvoller erscheint, Bilder als Download auf der eigenen Website anzubieten. Dann brauchen Sie in der Mail nur den Link dorthin mitschicken und der Bearbeiter kann entscheiden, ob er sie sich ansieht oder nicht.

Wenn Sie Bilder auf Ihrer Homepage als Download anbieten, dann sollten auch diese als Vorschaubilder vorhanden und die eigentlichen Download-Bilder über einen Link zu erreichen sein. Evtl. bieten Sie auch verschiedene Formate und Qualitäten an, z.B. hohe Auflösung für den Druck, niedrige Auflösung für die Verwendung im Internet.

Ausführlichere Informationen zu Ihrer Veranstaltung, Nachricht oder sonstigen Pressemitteilung sollten auf Ihrer Homepage ebenfalls zu finden sein. Die Fragen Wann, Wo, Was, Wer, Wie erreichbar sollten immer beantwortet werden.

Bei Unterkünften wie Ferienwohnungen, Ferienhäusern und Pensionen haben wir häufig ein Missverhältnis zwischen Investitionssumme und finanziellem Einsatz für die Werbung für das Objekt festgestellt.

Da gerade im Unterkunfts-Bereich das Internet das zentrale Marketing-Instrument ist, sollten Sie hier nicht sparen. Überlegen Sie selbst: macht es Sinn, 10-, 20- oder 30-Tausend Euro für den Ausbau einer Ferienwohnung auszugeben und dann 500, 600 oder 700 Euro zu sparen, um im Internet nicht vernünftig präsent zu sein ?

Wir halten bei der Internet-Seite für ein Unterkunfts-Objekt die bildliche Darstellung als besonders wichtig. Machen Sie Ihren Besuchern Lust auf's Kommen. Überlegen Sie, warum ein Besucher gerade zu Ihnen kommen sollte.

Auch hier lehrt unsere Erfahrung: Die schönste Seite nützt nicht viel, wenn die Besucher nicht zu ihr gelangen können. Nutzen Sie hier die vielfältigen Eintragungs-Möglichkeiten in Internet-Kataloge, befreundete Websites u.a. Dabei lohnt ein Blick auf die Qualität der Seite, in die Sie sich eintragen möchten. Hat diese Seite viele Besucher ? Ist der Link ein Link, der von den Suchmaschinen erkannt wird ? Beschäftigt sich die Seite mit Ihrem Thema ? Wird diese Seite von den Suchmaschinen als wichtig eingeschätzt ?

Tip: Die Mühe der Eintragung in viele verschiedene Suchmaschinen können Sie sich sparen. Auch in finanzieller Hinsicht brauchen Sie diese Internet-Dienstleistung mancher Anbieter nicht in Anspruch nehmen. Erstens gibt es sehr viele Suchmaschinen, aber nur eine wirklich wichtige und zwei, drei kleinere. Zweitens reicht es, sich (kostenfrei) bei city-map zu registrieren und schon nach kurzer Zeit sind die Suchmaschinen-Roboter zu diesem Eintrag und von dort auf Ihre Homepage gelangt. Durch die häufige Aktualisierung der city-map-Seiten sind die Suchmaschinen gezwungen, häufig nachzuschauen, was dort so passiert. Davon profitieren Sie. Hier können Sie sich als Firma, Verein oder Behörde kostenfrei in den Uckermark-Marktplatz eintragen.

Da sich vermehrt die Menschen im Internet nach Informationen umsehen, ist es nur nachvollziehbar, dass dies auch die Entscheidungsträger tun. Achten Sie einmal darauf, wer bei bestimmten Suchanfragen nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen in den Anzeigen der Suchmaschinen auftauchen. Daran können Sie erkennen, wie wichtig es Ihren Mitbewerbern ist, im Internet bei diesen Suchanfragen präsent zu sein.

Da die Akzeptanz dieser Anzeigen nicht allzu hoch ist, ist es besser, bei diesen Suchanfragen direkt in den normalen Suchergebnissen und das so weit wie möglich vorn aufzutauchen. Sind Ihre Mitbewerber auch dort zu finden ?

Egal, ob Sie diese Frage mit Ja oder Nein beantworten und ob Ihre Homepage selbst dort vorn auftaucht, es ist nicht einfach, teilweise auch unmöglich zu beantworten, warum das so ist. Die Suchmaschinen-Betreiber können das bestimmt, aber versuchen Sie mal, dort einen zu erreichen ;-)

Sie sollten die Richtlinien der Suchmaschinen für die Seitengestaltung beachten, dann haben Sie Chancen, Ihre Position zu verbessern. Die Richtlinien von Google finden Sie hier: Richtlinien für Webmaster.

Das sind sicher Binsenweisheiten: Der Mensch ist ein visuelles Wesen, nimmt zuallererst und am schnellsten Informationen mit dem Auge auf und merkt sich Bilder viel länger als Worte.

Fotos sind demnach sehr wichtig für das Internet. Sie sollten nicht zu groß sein, da es die Besucher freut, wenn sich Ihre Seite schnell aufbaut. Wir empfehlen Vorschaubilder zu erstellen, die 20 kByte Dateigröße nicht überschreiten. Die Maße des Vorschaubildes sollten sich zwischen 100 und 200 Pixel Breite und entsprechend in der Höhe bewegen. 

Je dichter Sie mit der Kamera an das Motiv herangehen, desto kleiner kann das Vorschaubild erstellt werden.

Mit Ihrem Bildbearbeitungsprogramm können Sie Bilder nachschärfen und die Farben korrigieren. Das sind die beiden Arbeitsschritte, die Sie auf jeden Fall auf Ihre Digitalbilder anwenden sollten. Wenn Sie eine gute Kamera verwenden und bei der Aufnahme überlegt vorgehen, können weitere Arbeitsschritte wie Ausschnitt festlegen, Rote Augen retuschieren u.a. wegfallen. Die Größe zu reduzieren versteht sich von selbst.

Teilweise werden verschiedene Arbeitsschritte auch von Programmen automatisch erledigt. Beispielsweise erstellt das Programm GalleryMaker Vorschaubilder und Detailbilder in einem Rutsch, dabei werden gleichzeitig die roten Augen retuschiert, die Größe angepasst, nachgeschärft u.a.
Das Programm wird von uns nicht verkauft, sondern nur verwendet. Sie finden es hier: GalleryMaker im Internet.

Bei Klick auf das Vorschaubild sollte sich das Bild vergrößern. Es nutzt Ihrem Besucher nicht viel, wenn es dann genauso groß ist. Es gibt verschiedene Techniken, was bei einem Klick auf das Bild passiert. Die einfachste ist, das Detail-Bild ganz normal zu verlinken. Eine aufwendigere ist die sogenannte Light-Box, die je nach Geschmack und Geduld dem Besucher mehr oder weniger gefällt. Wir empfehlen die hier verwendete Technik: B&S Meier/Referenzen.

Es gibt immer noch einen großen Prozentsatz an Internet-Nutzern, die ohne DSL auskommen wollen oder, schlimmer noch, müssen. Glasfaser-Kabel, zu große Entfernungen oder andere technische Gründe verhindern den Einsatz von DSL. Häufig wird daher noch eine teure und langsame ISDN-Verbindung genutzt. Dabei entsteht häufig Ärger bei sich zu langsam aufbauenden Internet-Seiten. Ihre Fotos haben großen Einfluss darauf. Zur Verbreitung von DSL in Deutschland schreibt Wikipedia beispielsweise:
Bei ca. 37 Millionen Festnetzanschlüssen in Deutschland war Ende 2007 an jedem zweiten Telefonanschluss DSL abonniert.

Das oben Gesagte zu der schnellen Aufnahme von Bildern gilt im grafischen Bereich nur eingeschränkt. Denn selbstentworfene Symbole erschließen sich vielleicht nur Eingeweihten oder dem Designer selbst. Grafiken sollten also für die Navigation nur in Verbindung mit Text verwendet werden.

Vor allem legen wir Ihnen nahe, auf die Qualität Ihrer Fotos zu achten. Zu dunkle Bilder, zu aussagelose Bilder, zu langweilige Bilder, zu flaue Bilder hinterlassen wahrscheinlich keinen guten Eindruck. Katalog-Bilder, die man recht preiswert z.B. bei fotolia.de bekommt, sollten Sie verwenden, wenn Sie selbst keine passenden, guten zur Verfügung haben. Fotos sollten so authentisch wie möglich sein.

Authentisch sind auf jeden Fall Fotos von Ihnen persönlich. Wir empfehlen die Verwendung von Fotos von Personen aus Ihrem Unternehmen in den meisten Fällen, da Ihre Besucher Sie evtl. häufig noch nicht kennen und über diese Fotos eine Beziehung und Vertrauen aufbauen können. Aber auch hier sollten Sie auf Qualität Wert legen.